Como ya hemos comentado hace unos días una de las partes más importantes de YouTube es la publicidad que se incluye dentro de ella. Por eso poco a poco se intenta optimizar el método que ayude a que los anuncios funcionen mejor y lleguen a más gente y, por tanto, tengan más éxito. El último lo han desarrollado investigadores valencianos y controla distintas variables neurofisiológicas de los espectadores. De esta forma se puede prever si el anuncio será un éxito o un fracaso.
Este trabajo además ha sido elegido entre los once mejores del mundo del año pasado en el sector por la Neuromarketing Science & Business Association (NMBSA). Para desarrollar este nuevo método, los investigadores se centraron en anuncios de la Superbowl del año 2016 donde ya se conocía su audiencia en YouTube desde hace un año. Eligieron nueve anuncios de temas variados y de contenidos distintos y los emitieron para cuarenta espectadores. A partir de ahí se analizaron los resultados desde distintas vertientes, entre ellas la atención visual o el ritmo cardiaco. Utilizaron técnicas de neuromarketing como el eye tracking. Aplicando un sistema se dieron cuenta que sus resultados coincidían prácticamente con los datos reales que tenían esos anuncios en YouTube.
Predecir la audiencia antes de lanzar un anuncio
De esta forma comprobaron que este método pude predecir el nivel de audiencia que puede tener cada anuncio. Cuánto más varía el ritmo del corazón y más compleja es la señal que emite mejor funcionará el anuncio de YouTube. Además, cuando el ojo recorre mucho espacio en la pantalla también es signo de que el anuncio va a funcionar. También es importante calcular el tiempo que una persona se queda mirando la marca del anuncio, porque la recordará mejor y hay más posibilidades de que las consuma. La conclusión es que este nuevo método abre muchas posibilidades para conocer el impacto digital que puede tener un anuncio de YouTube. El neuromarketing sigue demostrando todas las posibilidades que ofrece.
